"我只是个 50 岁的保姆，却怀了 20 岁霸总的孩子！"
"一夜醒来，我竟然成了亿万家产继承人！"
"很好，女人，你成功引起我的注意。你知不知道，你这是在玩火！"
……
剧情跌宕又狗血，台词土味又夸张。
2 分钟一集、反转加反转，观众一边吐槽剧情无脑，一边追剧欲罢不能。
已在国内超越电影市场的短剧，正在全球，尤其欧美，掀起娱乐狂潮。
据"短剧自习室"统计，至 2025 年一季度，全球约有 431 个短剧应用，就连战火中的乌克兰都有短剧平台 My Drama 参与商机竞逐。
中国短剧平台，则是遥遥领先的霸主级存在。
根据有关统计，400 多个应用中，按内购收入排名的前 50 名占据了整个市场 98.45% 的份额。而这前 50 中，40 个由中国企业开发，它们瓜分了 68.75% 的海外短剧内购收入。
点众科技的 DramaBox、九州文化的 ShortMax、昆仑万维的 DramaWave、掌玩网络的 FlickReels ……
A 股上市公司"中文在线"的联营企业"枫叶互动"（Crazy Maple Studio，缩写 CMS）推出的 ReelShort，则是绝对的龙头。
论收入，2025 年一季度 RealShort 以 1.3 亿美元内购收入，持续领跑。
论份额，ReelShort 凭一己之力占有海外市场份额的 24.21%，天下四分有其一。
论作品，ReelShort 的《The Double Life of My Billionaire Husband》（《亿万富翁老公的双面人生》）、《Fated to My Forbidden Alpha》（《我与命定霸总的禁忌之恋》）、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》（《绝对不要跟隐形女富二代离婚》）等短剧常年霸榜。
特别是《亿万富翁老公的双面人生》，单剧播放量破 4.7 亿次，直接干翻 Netflix 的《鱿鱼游戏》。
连《经济学人》都发文惊呼：" ReelShort 代表中国文化输出，又一次征服美国。"
" Made in China "的短剧，为何能风靡世界？ReelShort 又为何能远渡重洋，在美国"打下一块大大的疆土"？
"总统夫人，小行星马上就要撞地球了！"将军神色慌张地报告说。
"我们还有多长时间？"总统问。
"两个 Quibi，最多三个。"将军回答。
"天哪！"总统大喊一声，点开手机，开始追剧……
这段离谱的"恶搞"剧情，直指 2020 年美国本土短剧平台 Quibi。
2020 年，Quibi 横空出世，是美国娱乐业含着金汤匙出生的"天之骄子"。
它的创始人杰弗瑞 · 卡森伯格，是迪斯尼前主席、梦工厂 CEO；它的 CEO 梅格 · 惠特曼，曾任 eBay、惠普的 CEO，堪称硅谷传奇。
大佬加持，Quibi 剧还没拍，就引来迪斯尼、NBC 环球、索尼、华纳争相当金主，狂揽 17.5 亿美元融资。
人猛、风大、钱多、速来。
结果，Quibi 开工仅半年，轰然倒闭。
这个比短剧还离谱的现实，让美国投资人断定：短剧，没戏。
但背靠强大内容优势，并且已经对美国文娱市场有相当了解的枫叶互动 CEO 贾毅，却看到了不一样的东西。
2016 年，贾毅加盟中文在线之际，恰逢中文在线"文化出海"战略确立，并将出海第一站定在北美。
作为一家以 IP 为核心的企业，当年的中文在线，旗下坐拥 17K、四月天等文学平台，包含众多优秀 IP 作为其核心资产。
而最初作为中文在线的美国分公司，贾毅在硅谷筹建的枫叶互动，秉承中文在线 IP 业务的发展路径，推出互动小说平台 Chapters、女性网文平台 Kiss 等产品，并且受到欢迎。
而 Quibi 翻车不久，中国的短剧却势不可挡地发展起来，依托强大 IP 储备的中文在线也成为其参与者，并且推出多部爆款作品得到市场检验。
两相对比，让贾毅坚定认为：短剧一定会成为全球趋势，北美也一定会是短剧的热土。
而常驻北京的枫叶互动副总裁南亚鹏，对潮流的把握更直观："结合做互动视觉小说和网文平台时积累的海外用户认知，我们判断，这可能是个机会。"
2022 年，枫叶互动推出 ReeIShort，誓要在海外杀出一条血路。
▲来源：Sensor Tower
但 Quibi 的失败，亦不能忽视。总结其原因，南亚鹏归纳为：一未瞄准核心用户，二未打造出核心内容，三未采用最适合的变现手段。
于是，ReeIShort 对应推出"三板斧"。
用户上，基于 Kiss、Chapters 对欧美女性的深度了解，ReeIShort 精确锁定女性用户。
内容上，也立足自身 IP 优势和对用户习惯的洞察，围绕女性用户，打造核心内容。
付费上，与 Quibi "订阅制"不同，ReeIShort 采用更灵活的"订阅 + 分集解锁"模式，用户想看就看，不看就走。
精准又友好的 ReelShort，很快就火了。
时至今日，南亚鹏都对 ReelShort 出圈的剧集片段记忆犹新。
2023 年 6 月，《绝对不要跟隐形女富二代离婚》突然爆火。它的剧情很简单：
"小美"的丈夫厌弃她，婆婆羞辱她，不但将她赶出门，而且不给一分钱。于是"小美"怒斥："你以为我是为了钱才嫁给你的？"结果，"小美"一出家门，就被豪车接走了。
这种光速打脸的老套剧情，在中式短剧层出不穷。但海外老铁第一次磕上，极其上头，引发轰动。
此后，ReelShort 趁热打铁，火速增加投放、快速起量，将一批"亿万富翁""复仇新娘""狼人爱恋"等题材的"西式霸总短剧"投入市场，也揭开了中式短剧征战海外的传奇。
2025 年，美国，亚特兰大。
35 岁的演员马克 · 赫尔曼，身穿橙红色囚衣，正加紧拍摄 ReelShort 新剧《Undercover Prison King》（《卧底监狱王》）。
几年前，他只是好莱坞边缘人，客串的是路人甲的小角色。2023 年好莱坞闹罢工，他还丢了饭碗，付不起房租。
但他遇到中国的导演、制片人之后，一切都改变了。
期间，赫尔曼试了一段"霸总之怒"的戏，第二天就收到了录用通知。
再然后是 90 集短剧，9 天拍完，光速上线。
最后，就是见证奇迹的时刻。《卧底监狱王》在 IMDb 上，一举斩获 9.2 的高分。籍籍无名的赫尔曼，一跃成为"霸总专业户""短剧界的汤姆 · 克鲁斯"。
在外人看来，ReelShort 的成功策略很简单：低成本、快节奏、猛投流。
为了降成本，短剧不请明星、只请素人演员，钱都花在故事上。即便在美国，平均制作成本也不超 30 万美元。
为了快上新，制作紧锣密鼓：从故事到上线，基本不超过 3 个月；从拍摄到剪辑，只有 10-15 天。这不但保证快，还能保证多，快了才能多，多了内容才丰富。
换句话说，ReelShort 是把高周转应用到短剧，且用到极致。
支持其高周转的，是枫叶互动已在内容 IP 里的积累和优势。
即便是狗血剧，也总得有剧本。网文平台 Kiss、互动小说平台 Chapters，则是 ReelShort 好剧本的重要来源和支撑。
ReelShort 自制剧的好故事，首先来自网文平台 Kiss。
只有成为 Kiss 爆款网文，枫叶互动才会进一步将其移植到 Chapters 平台，进行互动小说、网游产品的再开发。
Chapters 的互动小说，其实是一种"小说 + 游戏"的合体，故事并非单一线性推进，而会包含多个分支剧情。比如，当霸总挨揍时，系统跳出选择 A "奋起反击"进入故事线 1，还是选择 B "暂时忍辱"进入故事线 2，读者能随意选择。
对读者来说，这意味着一本小说，有多个支线、多个结局；对平台来说，用户究竟在哪个情节、哪个分支上最有付费动力，一目了然。
当一个作品通过网文或互动小说的考验，ReelShort 再将其开发为短剧，成功率自然就高了。
这被南亚鹏称为"漏斗模型"，大大增加了 ReelShort 出爆款的概率。
以《亿万富翁老公的双面人生》为例。
其剧情为霸总的经典套路，女主被继母胁迫下嫁财团的废物私生子，即便人美心善被欺负，霸总丈夫却总能暗中助力、摆平难题，最终夺回公司成为真霸总。
▲来源：ReelShort
《亿万富翁老公的双面人生》的原著，在 Chapters 上就长期位居月票榜 Top5，ReelShort 将其拍成短剧后，斩获 4.7 亿的惊人播放量，成为超级爆品。
有了好剧本，还要有好观感、好效果。
而 ReelShort 一开始就决定走本土化、精品化道路。那就是：
启用美国演员，确保口音纯正；聘用美国本土制作团队，确保服化道符合本地审美偏好。
看上去平平无奇，做到却很不容易。
实际上，海外短剧业鱼龙混杂。很多平台，要么拿起国内剧本直接翻译，导致出现"纽约市第一人民医院"这样的笑话；要么拿国内剧本直接翻拍。
可翻拍又要省成本，于是布景在国内，演员来自五湖四海，有台词让澳洲人演，没台词让俄罗斯人、乌克兰人演。总之，便宜。
这样的草台班子剧，观众一看就出戏，随时会弃剧。
所以，就不难理解，为什么 ReelShort 的原创本土短剧《The Quarterback Next Door》（《隔壁的四分卫》）能斩获有"美国电视界奥斯卡"之称的泰利奖（Telly Awards）戏剧类剧集奖。
一边快速迭代，一边用网飞的画质、网文的剧情，打造短剧精品，这才有 ReelShort 的爆款频出，并快速成为欧美短剧的"第一品牌"。
2024 年，美国《时代周刊》评选" 2024 年最有影响力的全球 100 家公司"，枫叶互动与谷歌、微软、字节、小米等行业巨头一并入选。
南亚鹏说 : "短剧迭代速度非常快，正在逐渐走向精品化。"
目前，ReelShort 还在继续加大马力，而更多中国短剧平台也正扑腾走向海外。
ReelShort 的成功，让中式短剧，正成为美式电影、韩式电视剧、日式动漫之外，风靡全球的"第四大国际文化现象"。
而作为枫叶互动联营企业的中文在线，其志向远不止打造一个 ReelShort。
如果说，以前中文在线还只是做简单的 IP 版权输出，那么伴随"模式出海 3.0 "战略的确立，未来中文在线将"以 IP、平台、AI 能力和本地团队为核心要素的在地化 + 系统化输出"为主。
也就是说，一个 ReelShort，远远不够。
于是，趁着短剧火热的当下，中文在线接连推出了 Sereal+、UniReel 等海外短剧新平台。
其中，Sereal+ 以译制剧为主，支持六国语言，聚焦北美男频，剑指全球市场；UniReel 则主打日本市场。
同时，AI 也开始全方位助力。
今年，中文在线推出的逍遥大模型英文版—— xiaoyao.ai，可助力 ReelShort 批量生成多语种、百万字的长篇剧本，不仅英文地道，剧情也能保持逻辑连贯性，大大提升内容产能。
所有这些大动作，意味着中文在线要全力开拓海外短剧这一新蓝海。
按照国海证券的研报预测，海外短剧的市场规模预计在 144～648 亿美元之间，相当于国内的 7-12 倍。
而 2025 年上半年，海外短剧市场收入还仅为 10.88 亿美元。
在中文在线董事长童之磊看来，海外短剧将是"未来十年全球内容产业最大的战略机会"，并有望成长为"千亿人民币赛道，甚至是千亿美金赛道"。
巨大的市场预期，加上中文在线这样的先行者冲锋在前，后来者自然大胆涌入。
如今，海外短剧应用已超 400 多个，但吸金最猛的，依然是中国公司。
2025 年一季度，68.75% 的海外短剧内购收入，砸进了中国短剧平台的腰包。
2025 年上半年，枫叶互动的 RealShort（2.64 亿美元）、点众科技的 DramaBox（2.33 亿美元）、新阅时代的 GoodShort（1.04 亿美元），包揽海外短剧市场收入前三甲。
短剧平台虽多，但玩法无非几类。
RealShort 作为"自制派"，依靠本土精品剧大获成功。这让很多人误以为，中国的"翻译剧"在海外，文化差异大、接受程度低，注定吃不开。
但"翻译派"点众科技的 DramaBox 告诉你，出海是跨山越海，并不是只有一条路。
这让人们看到了中国短剧出海更大的多样性。
作为"兼容派"，九州文化的 ShortMax 则打出了"网文出海 + 本土改编"的组合拳，2024 年以黑马之姿，成为美国市场头部应用。
但在"免费派"字节跳动看来，所有的"付费派"都是要被革命的对象。
2024 年年末，字节旗下号称"海外版红果"的 Melolo 一上线，就迅速在印尼、菲律宾攻城略地，仅 3 个月用户就破百万。
参照国内的短剧战事，未来的海外短剧市场，"付费派"与"免费派"必有生死一战。
而对"骑墙派"昆仑万维的 DramaWave 来说，付费、免费都不重要。DramaWave 既可以用付费收割高价值用户，也可以免费让用户看广告解锁剧情，疯狂引流。
谁输谁赢，"骑墙派"都将有一席之地。
而不论未来风云如何变幻，以中文在线为代表的中国短剧企业，显然已是新趋势的引领者。
THE END
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